.

14. April 2004

• Mercedes-Benz Mille Miglia Charity Drive 2004: Versteigerung bei eBay

• Volkswagen in den USA: 60er Look für die neue Phaeton-Werbekampagne

• Toyota Deutschland schreibt neuen Quartals-Rekord

• Opel geht mit den Modellen Signum und Vectra Caravan in die Offensive

• Innovative Kooperation zwischen den Marken Apple und smart: smart integriert den iPod in die limitierte Edition smart fortwo i-move

• Audi gründet eigenen Importeur in Korea

• BMW Group Dialogforum - Sustainability. It can be done. - Neue Impulse für mehr Nachhaltigkeit

• Toyota Gruppe mit eigenem Pavillon auf der EXPO 2005 in Japan

• Ein Audi für das Jahr 2035: In "I, ROBOT" geht Will Smith mit dem Sportcoupé Audi RSQ auf Verbrecherjagd

• Lancia Ypsilon DFN - Lancia zeigt die Welt des süßen Nichtstuns

© 1998 - 2004 Copyright & 
Nutzungshinweise
Automotive Intelligence,
www.autointell.de
All Rights Reserved .
For questions please contact
editor@autointell.de  

.
Volkswagen in den USA: 60er Look für die neue Phaeton-Werbekampagne

Photo: VW

Wolfsburg - Die Werbekampagne für den Volkswagen Phaeton hat in den USA den Look der 60er Jahre erhalten. Die insgesamt sechs Printanzeigen erinnern in der Gestaltung und Farbwahl an die Motive von vergangenen VW-Kampagnen, aufgefrischt durch moderne Gestaltungselemente. Mit dieser Kampagne soll bewusst mehr als ein Hauch von Modernität in das traditionsbetonte Segment der Luxusmodelle einfließen.

Im Mittelpunkt der Werbung steht der"transcendent driver". Das ist der Kunde, der bei seiner Kaufentscheidung weniger die Tugenden einer Automobilmarke generell als viel mehr die Vorzüge und Qualitäten des Produkts in den Vordergrund stellt. So versteht sich das Ziel der Kampagne, verstärkt auf die Besonderheiten des Phaeton aufmerksam zu machen. Dabei werden etwa die Ingenieurleistungen, die das Fahrzeug auszeichnen, aber nicht sichtbar sind - darunter der Allradantrieb 4Motion oder der W12-Motor - auf originelle Weise präsentiert.

Das Motiv "How to look at a luxury car" zeigt beispielsweise das Automobil aus einem völlig neuen Blickwinkel: Auf den Kopf gestellt. Denn, so die Anzeige, als erstes müsse der Käufer darauf achten, ob alle Räder mit einander verbunden seien. Der Allradantrieb nämlich gehöre zu der unerlässlichen Grundausstattung einer Luxuslimousine. In den Phaeton ist 4Motion serienmäßig eingebaut.

Esquire, Fortune oder Vanity Fair sind einige der renommierten Zeitschriften, in denen die Werbemotive bereits geschaltet wurden. Auch in den Sonderbeilagen des People Magazins anlässlich der diesjährigen Oscar-Verleihung war der Phaeton als ganzseitige Anzeige zu sehen. Die Kampagne startete im November 2003 und läuft bis Ende 2004.

Die Agentur Arnold Worldwide entwickelte die Kampagne, die folgende Motive umfasst:

• "How to look at a luxury car"

• "It took us 55 years to grow one this big"

• "Think big"

• "What were you guys smoking"

• "This ad doesn't work"

• "You´ll feel like you're riding on air. Hey, wait a minute, you are riding on air"

(08.04.2004)