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Auto News: 12. Dezember 2002

Renault startet neue Kampagne für den Espace

Photo: Renault

Brühl - Die gerade auf dem Markt eingeführte Großraumlimousine Espace steht im Mittelpunkt einer neuen Werbe-Kampagne von Renault. Der 30-sekündige TV-Spot verknüpft mit dem Claim "Ist nicht Raum der wahre Luxus?" die Vorzüge des Espace mit dem typischen Wunsch der Zielgruppe nach maximalem persönlichen Freiraum und individualisiertem Komfort. Den Fernseh-Auftritt ergänzt ein neues Anzeigenmotiv, das sich über zwei Folgeseiten erstreckt. Der breit angelegte Werbe-Auftritt betont das großzügige Raumangebot des Espace und die Stellung der innovativen Großraumlimousine als Technologieführer im Van-Segment. Der TV-Spot wird zum ersten Mal am 16. Dezember ausgestrahlt und ist auf allen wichtigen Privatsendern (RTL, SAT.1, PRO 7, VOX, RTL2, Kabel 1 und DSF) und den Nachrichtensendern n24 und n-tv zu sehen. Die Gesamtkampagne läuft bis Ende April 2003.

Luxuriöses Raumangebot: Der neue Espace

Der Spot "The Crowd" (Die Menge) zeigt einen Renault Espace-Fahrer, der sich zu Fuß seinen Weg durch die dicht gedrängten Menschenmassen in den Straßen einer Großstadt bahnt. Dabei ist er stets von einem komfortablen Freiraum umgeben, der die Form eines Renault Espace hat. Nachdem ihm die Kamera auf seinem Fußweg gefolgt ist, steigt der Mann in seinen Renault Espace und fährt aus dem Bild. Raum wird zu einem einzigartigen Erlebnis. "Ist nicht Raum der wahre Luxus? Der neue Renault Espace.", lautet der Claim. Musikalisch wird der Spot durch den einprägsamen Song "All along the watchtower" von Jimi Hendrix untermalt.

Neues Anzeigenmotiv ergänzt Printauftritt

Das neue Anzeigenmotiv greift die Raum-Thematik aus dem TV-Spot konsequent auf. Die Printkampagne zeigt auf der ersten Seite einen Marathonläufer, der ebenfalls in der Menschenmenge von einem komfortablen Freiraum umgeben ist: "Ist nicht Raum der wahre Luxus?" Auf der Folgeseite löst der neue Renault Espace die Idee auf: Als Technologieführer seiner Klasse verbindet er luxuriösen Raumkomfort mit dem dynamischen Fahrspaß einer Limousine. Dazu kommen Vorzüge wie das größte Motorenangebot seiner Klasse, das einzigartige Glas-Panoramadach und die vorbildliche Sicherheitsausstattung.

Das Motiv wird zielgruppenadä;quat in Titeln wie "Stern", "Spiegel", "Focus", "auto motor und sport", "AutoBild", "TV Spielfilm", und "TV Movie" geschaltet. Die komplette Kampagne wurde von Publicis Conseil, Paris entwickelt und von Publicis Frankfurt für den deutschen Markt adaptiert.

(10. Dezember 2002)

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